MARKALAR YARIŞI!

Marka değerlendirme kuruluşlarından Brand Finance dünyanın en değerli 50 kozmetik markasını açıkladı.

11,7 milyar dolarlık marka değeriyle ABD’li Olay markası geçen yılki birinciliğini korudu ve zirvede yer aldı. Listede Fransız L’Oréal 8.7 milyar dolar ile ikinci olurken, diğer bir Amerikan devi Neutrogena 6,9 milyar dolar ile üçüncü sıraya yükseldi. Kuruluşun 2013 yılı itibariyle bu markalara vermiş olduğu marka derecesi ise sırasıyla AA+, AAA- ve AA+ oldu.

18 Amerikan ve 15 Fransız markasının domine ettiği listeye ne yazık ki hiç bir Türk markası giremedi. Bırakın Türk kozmetik markalarının bu sıralamada yer almasını, son zamanlarda yıldızı giderek parlayan Flormar, Golden Rose ve Pastel gibi yerli oyuncuların Türkiye’de bile hâlâ ithâl ürünlerle baş edemiyor olması kozmetikte de bir dünya markası çıkaramadığımızın ne yazık ki en büyük göstergesi. (Türkiye’nin neden bir dünya markasına sahip olamadığını “Neden Dünya Çapında Bir Markamız Yok I , II, III” adlı yazı dizimizde ayrıtılı olarak ele almıştık.)

Brand Finance’in düzenlemiş olduğu en iyi 50 kozmetik markası şu şekilde sıralanıyor: